Dein Algorithmus auf Facebook: Was Meta verraten hat und was sich für Creator ändert
Meta hat veröffentlicht, wie die Facebook-Funktion Your algorithm intern funktioniert: Ein neues Thema bekommt einen zeitlich begrenzten Schub, jedes Thema hat ein Tageslimit, und wer weniger von einem Creator sehen will, bekommt dessen Inhalte direkt herausgefiltert, ohne schrittweise Abwertung. Hier steht, was das für alle bedeutet, die im Feed und in Reels posten.
Dein Algorithmus auf Facebook: Was Meta verraten hat und was sich für Creator ändert
Meta hat am 10. November im Engineering-Blog veröffentlicht, wie Your algorithm von Facebook intern funktioniert. Das ist das Panel, in dem Nutzer in eigenen Worten sagen, was sie im Feed und in Reels häufiger oder seltener sehen wollen. Für alle, die posten, sind drei Details wichtiger als das Panel selbst: Ein neu hinzugefügtes Thema bekommt nur für eine begrenzte Zeit einen Schub, jedes Thema hat ein tägliches Limit für die Ausspielung, und wer weniger von einem Creator sehen will, bekommt dessen Inhalte per direktem Filter nicht mehr angezeigt, nicht über eine Abwertung.
Der Text kündigt keine neue Funktion an. Die Steuerung wurde am 13. Oktober gestartet, wie TechCrunch berichtete. Neu ist, dass Meta die Regeln offenlegt, nach denen aus dem Wunsch eines Nutzers eine Empfehlung wird. Das hilft zu erklären, warum die Reichweite desselben Profils von Video zu Video so stark schwankt.
Wie funktioniert das Panel für Nutzer?
Nutzer öffnen das Panel über das Dreipunktemenü eines beliebigen Beitrags im Feed oder in Reels. Dort finden sie einen Satz, der zusammenfasst, was sie zuletzt angesehen haben, eine von Meta bereits befüllte Liste mit Interessen und eine Liste mit abgelehnten Themen.
Man kann ein neues Thema in eigenen Worten eintippen, löschen oder von einer Liste in die andere verschieben. Auch das Markieren von „Interessiert mich" oder „Interessiert mich nicht" bei einem Beitrag füttert diese Listen, und Facebook kann Rückfragen dazu stellen, was der Person gefallen hat oder nicht. Meta sagt, die Empfehlung ändere sich noch in derselben Sitzung.
Auf Instagram kam dieselbe Steuerung früher: zu Reels im Dezember 2025 und zu Feed und Explore im Juni 2026, laut TechCrunch. Wir haben hier schon analysiert, was sie auf Instagram vom Video verlangt. Facebook folgt derselben Logik, jetzt aber mit dem Mechanismus, den das Unternehmen selbst beschreibt.
Zu Brasilien: Meta spricht von einer schrittweisen Einführung und hat keine Länderliste veröffentlicht. Es gibt noch keine Bestätigung, dass alle brasilianischen Konten das Panel bereits haben.
Was passiert hinter einer Anfrage?
Ein Sprachmodell liest die Interessensignale der Person, die häufig aktualisiert werden, und macht daraus lesbare Themennamen. Wenn der Nutzer ein Thema eintippt, prüft ein kleineres Modell, ob es ein sinnvolles Thema ist, führt Duplikate zusammen und vergibt einen sauberen Namen. Danach bekommt das Thema eigene Quellen für die Inhaltssuche, und Videos, die dazu passen, erhalten in der letzten Ranking-Stufe eine Förderung.
Vier Regeln aus Metas Text verdienen genaues Lesen:
- Ein neues Thema wiegt für begrenzte Zeit mehr. In Metas Worten: „Neue Interessen erhalten für einen begrenzten Zeitraum zusätzliches Gewicht." Danach entscheidet, wie die Person auf das reagiert, was sie bekommen hat.
- Kein Thema dominiert den Feed. Eine Schicht streut Empfehlungen zum selben Thema und begrenzt, wie viel jedes Thema pro Tag beitragen darf. Der Satz des Unternehmens: „Ein neues Interesse soll auftauchen, nicht alles übernehmen."
- Ein Qualitätswunsch ist kein Filter. Wer weniger KI-Inhalte oder sexuell anzügliche Inhalte will, löst eigene Abwertungssignale aus, nicht die Themenlogik. Der Inhalt rutscht im Ranking ab, verschwindet aber nicht.
- Eine Anfrage zu einem Creator ist ein Filter. „Wenn eine Anfrage einen Creator nennt, werden dessen Inhalte direkt herausgefiltert." Ohne Abstufung.
Bei abgelehnten Themen läuft die Filterung in mehreren Stufen: im Ranking, in einem Modell, das die finale Liste prüft und alles entfernt, was zu einem kürzlichen „Interessiert mich nicht" passt, und sogar auf dem Handy, wo Videos gelöscht werden, die schon zum Laden in der Warteschlange standen.
Wer gewinnt und wer verliert dabei?
Gewinnen werden alle mit einem klaren Thema und einem Publikum, das freiwillig wiederkommt. Verlieren werden alle, die von generischen Videos leben, die sich an jedes Thema hängen, und von Videos, die nerven, um Aufmerksamkeit zu halten.
Ein Video ohne Thema geht bei der Förderung leer aus. Die Förderung in der letzten Stufe bekommt, was zu einem gewünschten Thema passt. Wenn die Maschine nicht sagen kann, worum es in deinem Video geht, bekommt es diesen Vorteil nicht. Bei Clips ist das klassische Problem der Ausschnitt, der mit einer Reaktion beginnt („Alter, schau dir das an") und nie den Namen des Spiels, des Gasts oder des Themas nennt.
Das Tageslimit verändert den Wettbewerb. Wenn jemand „Fußball" hinzufügt und Facebook begrenzt, wie viel Fußball pro Tag durchkommt, kämpfen alle Fußballprofile um dasselbe kleine Kontingent im Feed dieser Person. Es reicht nicht, beim Thema zu sein: Innerhalb des Kontingents gewinnt, wer die Aufmerksamkeit hält. Die Ranking-Signale sind laut Meta weiterhin die bekannten, etwa Likes, Kommentare und Wiedergabezeit. Das Gewicht des Versendens per Nachricht erklären wir in warum ein Versand mehr wert ist als ein Like.
Der Schub für neue Themen erklärt einen Peak mit anschließendem Absturz. Wenn dein Video eine Welle von Leuten erreicht hat, die dein Thema gerade erst hinzugefügt haben, bekommt es einen Schub, der nicht lange anhält. Wenn das Zusatzgewicht endet, bleibt nur das echte Engagement. Manches Video, das am dritten Tag „aus dem Nichts eingebrochen" ist, kann genau das sein.
KI-Inhalte zahlen einen stillen Preis. Wer „weniger KI" markiert hat, bekommt dein generiertes Video weiterhin zu sehen, aber seltener. Meta sagt nicht, wie sie in diesem Fall erkennt, was mit KI gemacht wurde. Der Trend der Plattformen, Inhalte zu belohnen, die menschengemacht wirken, steht im Beitrag über generische KI-Inhalte auf YouTube, und Facebook geht in dieselbe Richtung.
Das Blockieren eines Creators ist das teuerste Risiko. Clickbait, irreführende Titel und ermüdende Wiederholung haben schon immer Retention gekostet. Jetzt können sie die ganze Person kosten, solange die Anfrage auf ihrer Liste steht, mit einem einzigen im Panel getippten Satz.
Warum öffnet Meta das jetzt?
Ein Teil ist Produktlogik: Das Unternehmen führt das Wachstum der Nutzungszeit zunehmend auf Empfehlungen zurück. Laut Social Media Today sagte Meta in der Bilanz für das zweite Quartal 2026, die Videozeit auf Facebook sei weltweit um 9 % gestiegen, getragen von Verbesserungen bei Feed und Reels-Empfehlungen.
Der andere Teil ist regulatorischer Druck. Dasselbe Medium erinnert daran, dass Australien begonnen hat, Regeln zu prüfen, mit denen man algorithmische Empfehlungen abschalten und den Feed ohne Algorithmus zum Standard machen könnte. Nach Einschätzung des Mediums hofft Meta, dass die sichtbare Steuerung den Druck für eine Rückkehr zum chronologischen Feed dämpft. Und Social Media Today selbst gibt zu bedenken, dass nur wenige Leute diese Einstellungen anfassen.
Was ich ab heute tun würde
Meine Einschätzung: Das Panel selbst wird nur eine Minderheit nutzen, aber die beschriebenen Regeln gelten für alle, weil die Buttons „Interessiert mich" und „Interessiert mich nicht" im Dreipunktemenü dasselbe System füttern. Ich würde das also als Verteilungsregel behandeln, nicht als Kuriosität in den Einstellungen.
- Nenne das Thema in den ersten Sekunden, gesprochen und als Text im Bild. Name des Spiels, des Gasts, des Themas. Damit kann das Video einem gewünschten Thema zugeordnet werden.
- Schreibe die Beitragsbeschreibung so, dass das Thema in der ersten Zeile steht, ohne dich auf Emojis und lose Hashtags zu verlassen.
- Streiche den Köder, der nervt. Ein Titel, der verspricht, was das Video nicht liefert, kann jetzt zur Blockade des Profils führen, nicht nur zum Wegwischen.
- Zieh keine Schlüsse aus einem einzelnen Video. Ein Peak mit Absturz nach drei Tagen kann das Ende des vorübergehenden Themenschubs sein. Schau auf den Durchschnitt von zehn Videos.
- Wenn du KI nutzt, dann für das, was das Video besser macht, nicht um das ganze Video mit generiertem Look herzustellen. Wer weniger KI wollte, sieht dich seltener.
Wer Livestreams und Podcasts zu Clips schneidet, holt mit dem ersten Punkt am meisten heraus: den Einstiegspunkt wählen, an dem das Thema genannt wird, nicht die Reaktion. Bei Cut.Pro kommen Clips mit Transkript und eingebrannten Untertiteln, du kannst den Beginn des Ausschnitts vor dem Veröffentlichen anpassen und gemeinsam mit den anderen Netzwerken (TikTok, Instagram, Facebook, Threads, X, LinkedIn, Bluesky, Pinterest, Telegram, Mastodon, Discord, Dailymotion, Tumblr, Slack, Car.Media und YouTube) auf Facebook planen. Wenn Facebook für dich zu einem wichtigen Kanal geworden ist, lies auch wie du einen Clip-Kanal auf Facebook Reels aufbaust und was der Creator Fast Track zahlt.
Meta veröffentlicht weiterhin weder Signalgewichte noch eine Formel. Was das Unternehmen offengelegt hat, reicht für eine praktische Schlussfolgerung: Ein Video, das sofort sagt, worum es geht, und die Zuschauer nicht nervt, ist das, was dieses System bevorzugt.
