Ein Podcast, gemacht zum Schneiden: der Fall der 200 Millionen Views in Clips
Der amerikanische Moderator Zach Hirsch sagt, sein Podcast Double Coverage habe seit Beginn der NFL-Saison 200 Millionen Views in Kurzvideos geknackt. Das Geheimnis ist nicht das Tool: Er hat die Sendung selbst so verändert, dass sie sich schneiden lässt. Hier steht, was du im brasilianischen Markt übernehmen kannst und was nicht.
Ein Podcast, gemacht zum Schneiden: der Fall der 200 Millionen Views in Clips
Der amerikanische Moderator Zach Hirsch sagt, sein Podcast Double Coverage habe seit Beginn der NFL-Saison 200 Millionen Views in Kurzvideos überschritten, laut einem heute veröffentlichten Interview mit Digiday. Interessant an dem Fall finde ich nicht die Zahl, sondern die Entscheidung dahinter: Hirsch hat die zweite Staffel der Sendung so umgebaut, dass sie sich leicht schneiden lässt. Der Clip ist nicht mehr Werbung für den Podcast, er ist Teil der Produktion geworden.
Das gilt für alle, die einen Podcast haben, und für alle, die Podcasts anderer schneiden. Aber ein Teil des Falls lässt sich nicht über die Grenze mitnehmen, dazu komme ich gleich.
Wer ist Zach Hirsch und was ist Double Coverage?
Hirsch, bekannt als „Mystic Zach", ist Sportwetten-Kommentator und hat fast 2 Millionen Follower auf Instagram. Double Coverage läuft in der zweiten Staffel, hat Gäste wie Mike Tyson, Cody Rhodes, NFL-Spieler und UFC-Kämpfer und hat seit dem amerikanischen Frühling DraftKings als Hauptsponsor, in einer nicht exklusiven Vereinbarung.
Er hatte schon andere Formate ausprobiert. Er moderierte einen Tipp-Podcast mit dem Ex-Spieler Adam „Pacman" Jones, aber nur als bezahlter Moderator, ohne Einfluss auf Produktion oder Verbreitung. Danach machte er Kiss and Myst mit dem Rapper Jadakiss, gesponsert von World Star Hip Hop in einem Vertrag, den er als siebenstellig beschreibt. Von dort stammt seine Gästeliste.
Der Grund, eine eigene Sendung aufzubauen, war laut ihm, dass er sah, wie schlecht Sport-Podcasts die sozialen Netzwerke nutzten, um entdeckt zu werden.
Warum hat er alles auf den Clip gesetzt?
Weil das neue Publikum darüber kommt. Hirsch zitiert eine Zahl von Edison Research: 85 % der Gen-Z-Hörerinnen und -Hörer von Sport-Podcasts lernen die Sendungen über soziale Netzwerke kennen, „also über Clips", in seinen Worten.
Ich bin der Zahl nachgegangen. Sie existiert und steht im Sports Audio Report vom Oktober 2024 von Edison mit SiriusXM Media: 85 % der Gen Z und 83 % der Millennials, die Sport-Podcasts hören, nutzen soziale Netzwerke, um Sendungen zu entdecken. Die Studie sagt nicht „Clips", das ist Hirschs Deutung. Aber es ist eine faire Deutung: Was von Podcasts auf TikTok, Reels und Shorts kursiert, sind Clips, nicht die zweistündige Folge.
Sein Satz, der die Strategie zusammenfasst: „Ich habe voll auf Kurzvideo gesetzt und darauf, herauszufinden, was am besten funktioniert."
Was hat er in der Praxis geändert?
Drei Dinge, laut Digiday, und keines davon ist ein Tool.
Schnitt an der Grenze. Das Team nimmt eine halbe Sekunde oder ein Wort aus dem Clip, wenn der Schnitt dadurch trockener wird. Das klingt nach einem Detail, ist aber der Unterschied zwischen einem Clip, der fesselt, und einem, der in Sekunde drei Leute verliert. Darüber habe ich in harte Schnitte und Rhythmus geschrieben: Die Atempause zwischen Sätzen, die im Audio natürlich klingt, wird im Kurzvideo zum Loch.
Ein Cover von einer Designerin oder einem Designer. Hirsch hat einen Profi allein für die Thumbnails engagiert. Auf Shorts und TikTok zählt das Cover im Feed weniger als auf dem langen YouTube, aber es zählt auf dem Profil, in der Suche und bei jemandem, der über einen Clip kommt und den nächsten sehen will. Die Details stehen in wie das Cover über den Swipe entscheidet.
Die Sendung hat ihr Tempo geändert. Das ist der Teil, den kaum jemand macht. In der zweiten Staffel wurde Double Coverage gezielt schneller, um Clips zu liefern. In seinen Worten: „Es gibt keinen Raum zum Atmen, es ist, als würdest du einen durchgehenden TikTok-Clip schauen, und das funktioniert bei unserem Publikum."
Gehen die Zahlen auf?
Zum Teil. Die 200 Millionen sind eine Aussage von Hirsch. Digiday ergänzt Plattformzahlen, die er dem Reporter gezeigt hat: 151 Millionen kumulierte Views auf TikTok, mit stetigem Wachstum seit Juli, und „43,7 Millionen auf TikTok". Die Plattform taucht im Text zweimal auf, also muss eine der beiden ein anderes Netzwerk sein (YouTube ist die naheliegende Vermutung), und der Bericht klärt das nicht auf. Zusammen sind es etwa 195 Millionen, was zu den angegebenen 200 Millionen passt, aber die Aufteilung lässt sich nicht festlegen.
Sein Ziel für die Zukunft: 100 Millionen Views pro Woche in Kurzvideos, mehr als 1 Million pro Folge und vier feste langfristige Sponsoren.
Wo der Fall für Brasilien nicht taugt
Das Geld von Double Coverage kommt von Wetten, und in Brasilien ist dieser Weg verschlossen. Die Medida Provisória 1.394, seit dem 25. September in Kraft, verbietet Wettwerbung in jedem Format, auch in Podcasts, Clips und Affiliate-Codes. Die Maßnahme ist noch nicht abgestimmt: Am 29. Oktober war der gemischte Ausschuss nicht einmal eingesetzt, und die anfängliche Frist von 60 Tagen endet am 23. November, verlängerbar um weitere 60, laut Focus GN. In der Zwischenzeit gilt sie. Celso hat erklärt, was die Maßnahme für Clipper verbietet und wohin das Budget stattdessen fließen kann.
Und selbst in den USA birgt das Modell Risiken. Eines von Hirschs meistgesehenen Videos, ein Interview mit Jake Paul, wurde von YouTube entfernt. Laut Digiday soll das Video von einem Offshore-Wettanbieter gesponsert worden sein, der nicht zu den von Google zugelassenen Werbetreibenden gehörte. Hirsch nannte die Episode „sehr beängstigend" und gab keine Details. Mat Micheli, Co-CEO und Mitgründer der Agentur Viral Nation, sagte dem Reporter, Wetten seien für Marken, die Creator bewerten, kein Warnsignal mehr, solange der Creator nur mit lizenzierten und regulierten Unternehmen arbeitet.
Die Lehre, die für den brasilianischen Markt bleibt, betrifft die Produktion, und sie gilt für jede Nische: Fußball, Finanzen, Humor, Interviews.
Wer gewinnt und wer verliert mit dem Podcast für Clips
Gewinnen tut, wer ein gutes Gespräch hat und wenige Menschen, die die ganze Folge hören. Der Clip ist das Schaufenster, und eine Sendung, die auf 20 eigenständige Ausschnitte ausgelegt ist, hat pro Woche 20 Chancen, entdeckt zu werden.
Gewinnen tut auch, wer schneidet. Ein Podcast, der in kurzen Blöcken aufgenommen wird, ohne „wie ich am Anfang schon sagte", lässt sich viel schneller clippen und liefert mehr brauchbare Ausschnitte pro Stunde. Wenn du Clips aus fremden Sendungen machst, ist das die Art von Programm, die du priorisieren solltest.
Verlieren tut der Podcast mit langsamem Gespräch, der nur funktioniert, wenn man ihn von Anfang bis Ende hört. Er stirbt nicht, hängt aber von denen ab, die schon Fans sind, und wächst langsam.
Verlieren tut auch, wer Tempo mit Geschrei verwechselt. „Kein Raum zum Atmen" funktioniert bei Sport-Interviews und Kämpfern. In einem Podcast über mentale Gesundheit ruiniert es das Beste an der Sendung, alles zu beschleunigen.
Meine Einschätzung
Ich glaube, Hirsch hat den wichtigsten Punkt getroffen, den in Brasilien fast niemand umsetzt: das Format der Sendung schon in dem Wissen festzulegen, dass der Großteil des Publikums sie über einen 40-Sekunden-Ausschnitt kennenlernt. Die meisten Podcasts werden aufgenommen, als wäre die Folge das Produkt, und der Clip gilt als Abfall. Er hat das umgedreht.
Was ich nicht kopieren würde, ist die Abhängigkeit von einer einzigen Branche, um die Rechnungen zu bezahlen. Das von YouTube entfernte Video zeigt, wie groß das Risiko ist, wenn der Sponsor in der Grauzone steht, und in Brasilien ist diese Zone zum Verbot geworden. Vier feste Sponsoren, sein Ziel, sind der vernünftige Teil des Plans.
Was du ab heute tun kannst
Wenn du einen Podcast hast:
- Nimm in Blöcken auf. Eine Frage, eine vollständige Antwort, von 40 Sekunden bis 2 Minuten. Wenn die Antwort von etwas früher Gesagtem abhängt, wiederhole den Kontext in einem Satz.
- Streiche Füllmaterial schon bei der Aufnahme. Warm-up, Sponsoren-Hinweis und „bevor wir anfangen" werden keine Clips und ermüden alle, die über den Clip gekommen sind.
- Denk an den Bildausschnitt, bevor du die Kamera einschaltest. Zwei oder drei Personen am Tisch verändern, was im Hochformat möglich ist, wie ich im Leitfaden zum Podcast-Bildausschnitt gezeigt habe.
- Richte dir eine wöchentliche Schnittroutine ein, keinen Marathon, wenn mal Zeit übrig ist. Die Anleitung für 20 Clips pro Woche ist ein guter Ausgangspunkt.
Wenn du Podcasts anderer Leute schneidest, such dir die Sendungen, die schon so aufgenommen werden, und miss, wie viele gute Ausschnitte pro Folgenstunde herauskommen. Diese Zahl sagt dir, ob es sich lohnt.
In Cut.Pro findet die KI die Ausschnitte der Folge, übernimmt den vertikalen Zuschnitt und die Untertitel, und du passt im Editor an, bevor du die Veröffentlichung auf mehreren Netzwerken gleichzeitig planst. Der letzte Feinschliff, das halbe Wort herauszunehmen, das Hirsch herausnimmt, bleibt eine Sache des Auges der Person, die schneidet.
