Instagram Features: 90 Minuten Video, aber keine Umsatzbeteiligung
Instagram testet in Brasilien Features, ein horizontales Videoformat mit bis zu 90 Minuten, und zahlt einigen YouTubern bis zu 500.000 US-Dollar, damit sie ihre Videos dorthin bringen. Eine Beteiligung an den Werbeeinnahmen wie bei YouTube gibt es nicht, und einen Termin dafür auch nicht. Hier steht, wer gewinnt, wer verliert und wie du das Format nutzt, ohne mit Geld zu rechnen, das es noch nicht gibt.
Instagram Features: 90 Minuten Video, aber keine Umsatzbeteiligung
Instagram testet in Brasilien ein horizontales Videoformat mit bis zu 90 Minuten, Features, und zahlt Verträge von bis zu 500.000 US-Dollar, damit einige YouTuber ihre Videos dorthin bringen. Was es nicht bietet und auch keinen Termin dafür nennt, ist das, was YouTube seit Jahren macht: die Werbeeinnahmen mit denen teilen, die veröffentlichen. Meine Einschätzung ist einfach: Nutze das Format als Schaufenster, aber plane 2027 keinen einzigen Dollar von Instagram ein.
Was hat Instagram gestartet, und wo gilt es?
Features ist ein langes Video im Querformat mit bis zu 90 Minuten, mit Titel und Beschreibung. Adam Mosseri, Chef von Instagram, und Tessa Lyons stellten das Format am 26. Oktober 2026 vor. Eine Meta-Sprecherin bestätigte gegenüber The Verge, dass der Test mit einer kleinen Gruppe in den USA begann und dass auch brasilianische Creator teilnehmen, so Canaltech. Die meisten Konten in Brasilien sehen die Option noch nicht.
Das Detail, das für alle mit Clips am wichtigsten ist: Der Creator kann bis zu acht Reels mit dem kompletten Video verknüpfen, so Fast Company Brasil. Wer den kurzen Ausschnitt sieht, tippt auf den Link und landet in der ganzen Folge. Bisher lag die Obergrenze bei Reels bei 20 Minuten. Features erscheint auch in Instagrams TV-App, auch wenn Canaltech sie in Brasilien nicht nutzen konnte.
Wie viel zahlt Instagram, und an wen?
Für eine handverlesene Gruppe ziemlich viel. Business Insider hat recherchiert, dass Instagram ausgewählten YouTubern 50.000 bis 500.000 US-Dollar angeboten hat, und Tubefilter fasste die Bedingungen zusammen: Es gibt keine Exklusivitätspflicht, nur muss das lange Video am selben Tag auf Features erscheinen wie auf YouTube. Meta bestätigte, einige Creator direkt zu finanzieren, nannte die Details aber vertraulich.
Die Beträge stammen von Leuten, die die Deals kennen, nicht von Meta. Und niemand weiß, ob es eine Einmalzahlung, eine Zahlung pro Staffel oder eine mit Leistungsboni ist.
Und die Umsatzbeteiligung?
Gibt es nicht. Meta sagte, es sei „zu früh“, ein langfristiges Monetarisierungsmodell vorzustellen, und prüfe Wege, wie Creator mit Marken, Fans und Instagram selbst verdienen können, einschließlich Leistungsanreizen. Am 28. Oktober schrieb Mosseri auf X, er verstehe, dass „die Wirtschaftlichkeit sehr wichtig ist“, und das Unternehmen wäge mehrere Optionen ab, um Leute zu bezahlen, die lange Videos machen. Kein Termin, kein Prozentsatz.
Auf der anderen Seite schüttet YouTube 55 % der Netto-Werbeeinnahmen aus langen Videos an Teilnehmer des Partnerprogramms aus. Das ist eine schriftliche Regel, gleich für alle, die einsteigen. Die Kolumne von Eduardo Mendes auf InfoMoney erinnert daran, dass YouTube in den letzten vier Jahren 100 Milliarden US-Dollar an Creator, Künstler und Medienunternehmen ausgeschüttet hat. Instagram hat bisher Einzelverträge und nichts Wiederkehrendes.
Warum macht Instagram das jetzt?
Weil das Geld des Videos ins Wohnzimmer wandert. Laut derselben Kolumne kamen mehr als ein Drittel der Werbeeinnahmen von YouTube im Quartal (11,2 Milliarden US-Dollar) schon aus der TV-Nutzung, und Mosseri selbst sagte im Podcast von Colin und Samir, die mobile Nutzungszeit von YouTube in den USA sei stabil und das Wachstum liege beim Fernseher. Auf dem Fernseher schaut niemand 30-Sekunden-Reels hintereinander: Man schaut Folgen.
Und Meta hat die Kasse, um diesen Katalog zu kaufen. Das Unternehmen setzte im dritten Quartal 2026 64,6 Milliarden US-Dollar um, fast alles mit Werbung. Einem großen YouTuber eine halbe Million zu zahlen, ist daneben billig. Für immer Umsätze mit Millionen Creatorn zu teilen, nicht.
Dieses Muster ist nicht neu. Der Blog hat schon den 5.000-Dollar-Bonus pro Serie auf Facebook und den Creator Fast Track, der in Brasilien ankam, gezeigt: Meta zahlt, um das Format anzuschieben, für einen festen Zeitraum, an Auserwählte. Im selben Podcast sagte Mosseri, das Zahlungsprogramm für Video-Creator mache Verlust, laut Net Influencer. Anschubgeld hat ein Ablaufdatum, eine Beteiligungsregel nicht.
Wer gewinnt und wer verliert?
Es gewinnt, wer auf YouTube schon groß ist und eine Einladung bekommen hat. Das Video ist dasselbe, der Mehraufwand ist ein Upload, und der Scheck ist fix. Für diese Leute ist es fast geschenktes Geld.
Es gewinnen auch Podcaster, Interviewer und Macher langer Livestreams, die schon Clips veröffentlichen. Die Verknüpfung zwischen Reels und komplettem Video ist genau das, was solche Kanäle heute von Hand versuchen, mit „ganze Folge im Link in der Bio“, den kaum jemand anklickt. Wenn das Format dein Konto erreicht, wird der Clip zum Einstieg in die Folge, ohne die App zu verlassen. Das ist die Logik des Podcasts, der fürs Clippen gemacht ist, jetzt mit fertigem Anschluss.
Es verliert der mittelgroße Creator, der „Instagram hat jetzt lange Videos“ liest und schließt, er werde wie auf YouTube verdienen. Wird er nicht. Ein 40-Minuten-Video mit 200.000 Aufrufen auf Features bringt bei Werbung null ein. Dasselbe Video auf YouTube bringt im Partnerprogramm Einnahmen, auch wenn es wenig ist.
Und es verliert, wer über einen Umzug nachdenkt. YouTube hat die Anforderungen zur Monetarisierung neuer Kanäle ab Februar 2027 verdoppelt, und es ist verlockend, Instagram als Alternative zu sehen. Heute ist es keine: Es bietet Reichweite, kein Einkommen pro Aufruf.
Was ich ab heute tun würde
Verlege nicht den Ort, an dem dein langes Video Geld verdient. YouTube bleibt das Zuhause der Einnahmen. Features ist ein zweites Fenster für dasselbe Video, nie ein Ersatz.
Wenn Features auf deinem Konto auftaucht, veröffentliche dieselbe Folge am selben Tag. Ohne Exklusivität kostet es einen Upload. Miss vier Wochen lang zwei Dinge: wie viele neue Follower jede Folge gebracht hat und wie viele Leute über die verknüpften Reels zum kompletten Video gekommen sind. Bewegt sich keins von beiden, hör auf.
Nutze die acht Reels als Trichter. Wähl Ausschnitte, die eine Frage öffnen und nicht schließen, damit der Link zur Folge Sinn ergibt. Ein Clip, der in 40 Sekunden alles klärt, hat keinen Grund, zum langen Video zu führen. In Cut.Pro findet die KI diese Stellen in der Folge, du passt die Untertitel im Editor an und planst die Clips in einem Rutsch für deine Netzwerke.
Berechne der Marke beide Fenster. Wenn du Werbedeals auf langem Video abschließt, wird das Instagram-Publikum Teil der Leistung. Schreib das in den Vertrag und in den Preis, denn so kann Features zu Geld werden, bevor es eine Umsatzbeteiligung gibt.
Plane keine Plattformeinnahmen von Instagram ein. Weder von Reels noch von Features. Im Vergleich, wie viel jedes Netzwerk pro tausend Aufrufe zahlt, erschien Reels schon als das Netzwerk, das direkt wenig und indirekt viel zahlt, in Followern und Verkäufen. Beim langen Video gilt vorerst dieselbe Regel.
Meine Einschätzung
Ich mag das Produkt. Die Verknüpfung von Clip und Folge ist die beste Distributionsidee, die Instagram seit Jahren hatte, und sie begünstigt alle, die schon mit langen Videos und Clips arbeiten. Aber Meta kauft Katalog mit Schecks und schiebt die Frage auf, auf die es ankommt. Solange es keine öffentliche Regel gibt, wie viel der Werbung an die geht, die veröffentlichen, ist Features ein guter Ort, um entdeckt zu werden, und ein schlechter Ort, um von ihm abzuhängen. Wenn Meta eine Umsatzbeteiligung ankündigt, komme ich hier mit der Rechnung zurück. Bis dahin behandle jeden Vertrag und jeden Bonus als das, was sie sind: befristet.
