Sem dinheiro de bet: para onde vai a verba e como reposicionar um canal de cortes
As bets eram um dos maiores anunciantes do país: R$ 2,3 bilhões em mídia só entre janeiro e agosto de 2024, segundo a Kantar, e R$ 1,14 bilhão em patrocínio para a Série A em 2025, segundo a EY. Com a MP 1.394, esse dinheiro não muda de casa, ele some. Minha leitura de quem sente o buraco primeiro, o que isso faz com o preço do espaço publicitário e um plano de quatro semanas para o canal de cortes que dependia de bet.
Sem dinheiro de bet: para onde vai a verba e como reposicionar um canal de cortes
O dinheiro de publicidade das bets não vai migrar para outro anunciante: ele simplesmente deixa de existir no Brasil, porque quem pagava eram as próprias casas, e a MP 1.394 proibiu que elas operem e anunciem. Estamos falando de R$ 2,3 bilhões em mídia só entre janeiro e agosto de 2024 e de R$ 1,14 bilhão em patrocínio para a Série A em 2025. Para quem corta vídeo, o buraco chega antes pelo afiliado e pela campanha de cortes, e o canal que dependia disso precisa de outro plano agora.
Já falei do que a MP proíbe e o Nicolas mostrou o que apagar do acervo até 5 de outubro. Aqui é a conta de negócio.
De que tamanho é o buraco?
Os números públicos mais sólidos que encontrei:
| Onde | Quanto | Fonte |
|---|---|---|
| Compra de mídia das bets, jan a ago de 2024 | R$ 2,3 bilhões, 219 sites, 58% TV e 42% digital | Kantar Ibope Media, via Meio e Mensagem (07/10/2024) |
| Peso das bets entre os 300 maiores anunciantes, 2023 | cerca de 5% do investimento | mesma reportagem |
| Patrocínio de bets aos clubes da Série A, 2025 | R$ 1,14 bilhão, 7,9% das receitas | EY, via InfoMoney (26/09/2026) |
| Clubes da Série A com bet como patrocinador principal, 2026 | 14 de 20 | mesma reportagem |
| Maior contrato citado | Flamengo e Betano, R$ 268,5 milhões por temporada | Meio e Mensagem (25/09/2026) |
Falta na tabela o número que mais interessa a quem clipa: quanto ia para afiliado, influenciador e campanha de corte. Não existe estatística pública confiável disso, e eu não vou inventar uma. O que dá para dizer é que esse era o dinheiro mais pulverizado e mais informal do setor, pago por CPA, por revenue share e por view, e que a MP pegou exatamente ele: o artigo 16 proíbe publicidade "independentemente do formato ou da forma de remuneração".
Por que essa verba não migra
É tentador pensar que "o dinheiro vai para outro lugar". Não vai, e entender isso evita um erro de planejamento.
Quando uma marca de refrigerante sai da TV, o orçamento vai para o digital, porque a empresa continua vendendo refrigerante. Aqui a empresa deixa de vender no Brasil. O orçamento não troca de canal, ele fecha junto com a operação. Nenhuma outra categoria recebe uma verba nova porque as bets saíram.
O que muda é o outro lado do balcão. Havia uma categoria inteira disputando espaço publicitário, principalmente em esporte, e ela saiu de uma vez. O Meio e Mensagem relatou que profissionais do mercado falam em "apagão" de receita para veículos e futebol.
A partir daqui é leitura minha, não dado: com menos gente comprando o mesmo espaço, o preço tende a cair. Isso é ruim para quem vende espaço (clube, emissora, streamer com overlay de patrocinador) e bom para quem compra. Marca de outra categoria que antes perdia leilão para bet vai achar espaço mais barato no esporte. E clube e streamer que perderam patrocínio vão aceitar formatos que antes recusavam, inclusive pagar só pelo resultado.
Quem sente primeiro
Pela ordem em que o dinheiro para de entrar:
- Afiliado e clipador de campanha de bet. Parou em 25 de setembro, dia em que contrato novo de publicidade ficou proibido. Não tem transição.
- Streamer de cassino. A live perde o patrocinador e o público-alvo ao mesmo tempo. Parte vai tentar continuar com casa estrangeira, e a MP proíbe também agente sediado no exterior que ofereça aposta a quem está no Brasil.
- Canal de cortes de futebol. Não perde receita direta, mas perde o anunciante mais agressivo do nicho. Menos campanha de corte de futebol paga por casa de aposta, e mais disputa pelas campanhas que sobrarem.
- Clubes e emissoras. Sentem em semanas, com contratos rescindidos. O Flamengo já disse que "o jogo não vai acabar com uma canetada" (Meio e Mensagem), e as entidades do setor prometem ir à Justiça (Meio e Mensagem). Se uma liminar suspender parte da MP, o cronograma muda. Não planeje contando com isso.
Onde aparece demanda nova
Não aparece dinheiro novo, mas aparece necessidade nova, e necessidade vira orçamento com o tempo:
- Clube e liga atrás de alcance barato. Quem perdeu patrocínio precisa mostrar audiência para o próximo patrocinador. Distribuição por cortes, paga por view entregue, é das formas mais baratas de fazer isso. Discutimos a conta no um dólar por mil views.
- Streamer e podcast que perderam a publi de bet. Continuam precisando crescer, e crescer por corte custa menos que anúncio. É o mercado que já descrevemos em streamers que pagam clipadores.
- Marca de outra categoria entrando no esporte. Com espaço mais barato, entra gente que antes não cabia. Muitas vão preferir criador menor a garoto-propaganda caro, na linha do que mostramos sobre a marca que migrou para micro e nano criador.
Plano de quatro semanas para o canal que dependia de bet
Semana 1: medir o tamanho da dependência. Some, dos últimos 90 dias, quanto da sua renda veio de bet e quanto das suas views veio de vídeo com casa de aposta. Se passar de metade em qualquer um dos dois, você não tem um canal de cortes com um anunciante de bet. Você tem um canal de bet com cortes. É a diferença entre ajustar e recomeçar.
Semana 2: escolher o nicho vizinho. O público que você juntou gosta de alguma coisa além de aposta. Para quem cortava futebol com bet, o vizinho natural é o lance, o bastidor, a torcida e o futebol de streamer. Para quem cortava live de cassino, é o streamer em outro formato: reação, conversa, jogo. Para quem cortava podcast com publi de bet, é o mesmo podcast sem a publi.
Semana 3: trocar a fonte de renda. Três caminhos que não dependem de categoria regulada:
- programas de monetização das próprias plataformas, com requisitos e valores que comparamos em quanto paga cada plataforma por mil views;
- campanha direta com streamer e podcast;
- campeonato de cortes financiado por quem não é casa de aposta.
Semana 4: limpar a conta. Revise o acervo pela triagem do post do Nicolas. Conta com dezenas de vídeos de aposta vai ter remoção automática nas próximas semanas, e uma conta com histórico de remoção distribui pior. Melhor você escolher o que sai do que a plataforma escolher por você.
Onde a Cut.Pro entra
No Cut.Pro, qualquer criador abre um campeonato de cortes pelo painel e define prazo, redes, regras e prêmio, em créditos ou em PIX, com aprovação antes de ir ao ar. É o formato que clube, streamer e podcast podem usar para pagar distribuição por resultado sem casa de aposta no meio. Para o clipador, a outra ponta: dá para clipar live da Twitch, da Kick e do YouTube enquanto ela acontece, em lotes de 10 minutos, em todos os planos, e publicar o corte em TikTok, Instagram, Facebook e outras redes a partir do mesmo lugar.
A minha leitura
Eu não acho que a MP vá passar intacta pelo Congresso, e não sei o que a Justiça vai fazer com ela. Mas a decisão de negócio não depende disso. Mesmo que a publicidade de bet volte daqui a seis meses com regras novas, ela volta mais cara, mais vigiada e mais arriscada para quem divulga. O canal que se reposicionar agora sai desta fase com um público que não depende de uma licença do governo. O que esperar a poeira baixar vai recomeçar do zero de qualquer jeito, só que atrasado.
Fontes: Medida Provisória nº 1.394, de 25 de setembro de 2026 (Planalto) · Meio e Mensagem, bets investiram R$ 2,3 bilhões em mídia em 2024 (07/10/2024) · InfoMoney, patrocínio de bets e receitas da Série A (26/09/2026) · Meio e Mensagem, patrocínios aos clubes (25/09/2026) · Meio e Mensagem, MP proíbe atuação das bets (25/09/2026) · Meio e Mensagem, reação das entidades (25/09/2026)
