Podcast feito para ser cortado: o caso dos 200 milhões de views em clipes
O apresentador americano Zach Hirsch diz que o podcast Double Coverage passou de 200 milhões de views em vídeo curto desde o começo da temporada da NFL. O segredo não é a ferramenta: ele mudou o próprio programa para ser cortado. Separei o que dá para copiar no Brasil e o que não dá.
Podcast feito para ser cortado: o caso dos 200 milhões de views em clipes
O apresentador americano Zach Hirsch diz que o podcast dele, o Double Coverage, passou de 200 milhões de views em vídeo curto desde que a temporada da NFL começou, segundo entrevista ao Digiday publicada hoje. O que me interessa no caso não é o número, é a decisão por trás dele: Hirsch reformulou a segunda temporada do programa para que ela fosse fácil de cortar. O corte deixou de ser divulgação do podcast e virou parte da produção.
Isso vale para quem tem podcast e para quem corta podcast dos outros. Mas o caso tem uma parte que não atravessa a fronteira, e eu chego nela.
Quem é Zach Hirsch e o que é o Double Coverage?
Hirsch, conhecido como "Mystic Zach", é comentarista de apostas esportivas, com quase 2 milhões de seguidores no Instagram. O Double Coverage está na segunda temporada, recebe convidados como Mike Tyson, Cody Rhodes, jogadores da NFL e lutadores do UFC, e tem a DraftKings como patrocinadora principal desde a primavera americana, num acordo que não é exclusivo.
Ele já tinha passado por outros formatos. Apresentou um podcast de palpites com o ex-jogador Adam "Pacman" Jones, mas só como apresentador pago, sem mexer em produção nem em divulgação. Depois fez o Kiss and Myst com o rapper Jadakiss, patrocinado pela World Star Hip Hop num contrato que ele descreve como de sete dígitos. Foi dali que tirou a agenda de convidados.
O motivo de montar o próprio programa, segundo ele, foi ver como os podcasts de esporte usavam mal as redes para serem descobertos.
Por que ele apostou tudo no corte?
Porque é por ali que o público novo chega. Hirsch cita um dado da Edison Research: 85% dos ouvintes de podcast de esporte da geração Z conhecem os programas pelas redes, "ou seja, clipes", nas palavras dele.
Fui atrás do número. Ele existe e está no Sports Audio Report de outubro de 2024, da Edison com a SiriusXM Media: 85% da geração Z e 83% dos millennials que ouvem podcast de esporte usam rede social para conhecer programas. A pesquisa não diz "clipes", isso é leitura do Hirsch. Mas é uma leitura justa: o que circula de podcast no TikTok, no Reels e no Shorts é corte, não o episódio de duas horas.
A frase dele que resume a estratégia: "Eu fui all in em vídeo curto e em identificar o que mais funciona."
O que ele mudou na prática?
Três coisas, segundo o Digiday, e nenhuma delas é ferramenta.
Edição no limite. A equipe tira meio segundo ou uma palavra do clipe quando isso deixa o corte mais seco. Parece detalhe, mas é a diferença entre um corte que prende e um que perde gente no segundo três. Escrevi sobre isso em cortes secos e ritmo: a respiração entre frases que soa natural no áudio vira buraco no vídeo curto.
Capa feita por designer. Hirsch contratou um profissional só para as miniaturas. No Shorts e no TikTok a capa pesa menos no feed do que no YouTube longo, mas pesa no perfil, na busca e em quem chega por um corte e quer ver o próximo. Os detalhes estão em como a capa decide o swipe.
O programa mudou de ritmo. Essa é a parte que pouca gente faz. Na segunda temporada, o Double Coverage ficou mais rápido justamente para render clipes. Nas palavras dele: "Não tem espaço para respirar, é como se você estivesse assistindo a um clipe contínuo de TikTok, e é isso que funciona com o nosso público."
Os números fecham?
Em parte. Os 200 milhões são declaração do Hirsch. O Digiday acrescenta números de plataforma que ele mostrou à reportagem: 151 milhões de views acumuladas no TikTok, com crescimento constante desde julho, e "43,7 milhões no TikTok". A plataforma aparece duas vezes no texto, então uma das duas deve ser outra rede (YouTube é o palpite óbvio), e a reportagem não esclarece. Somando as duas, dá perto de 195 milhões, o que é coerente com os 200 milhões declarados, mas não dá para cravar a divisão.
A meta dele daqui para a frente: 100 milhões de views por semana em vídeo curto, mais de 1 milhão por episódio e quatro patrocinadores fixos de longo prazo.
Onde o caso não serve para o Brasil
O dinheiro do Double Coverage vem de aposta, e aqui esse caminho está fechado. A Medida Provisória 1.394, em vigor desde 25 de setembro, proíbe publicidade de bet em qualquer formato, e isso inclui podcast, corte e código de afiliado. A MP ainda não foi votada: em 29 de outubro a comissão mista nem tinha sido instalada, e o prazo inicial de 60 dias termina em 23 de novembro, prorrogável por mais 60, segundo o Focus GN. Enquanto isso, ela vale. O Celso explicou o que a MP proíbe para quem corta e para onde pode ir a verba.
E mesmo nos Estados Unidos o modelo tem risco. Um dos vídeos mais vistos do Hirsch, uma entrevista com Jake Paul, foi removido do YouTube. Segundo o Digiday, o vídeo teria sido patrocinado por uma casa de aposta offshore que não estava entre os anunciantes aprovados pelo Google. Hirsch chamou o episódio de "muito assustador" e não deu detalhes. Mat Micheli, co-CEO e cofundador da agência Viral Nation, disse à reportagem que aposta deixou de ser um alerta para marcas que avaliam criadores, desde que o criador só trabalhe com empresa licenciada e regulada.
A lição que sobra para cá é a de produção, e ela vale para qualquer nicho: futebol, finanças, humor, entrevista.
Quem ganha e quem perde com o podcast feito para cortes
Ganha quem tem conversa boa e pouca gente ouvindo o episódio inteiro. O corte é a vitrine, e um programa pensado para render 20 trechos que se sustentam sozinhos tem 20 chances por semana de ser descoberto.
Ganha quem corta. Podcast gravado em blocos curtos, sem "como eu disse lá no começo", é muito mais rápido de clipar e rende mais trechos aproveitáveis por hora. Se você trabalha com cortes de terceiros, esse é o tipo de programa para priorizar.
Perde o podcast de conversa lenta, que só funciona ouvido do começo ao fim. Ele não morre, mas depende de quem já é fã, e cresce devagar.
Perde também quem confunde ritmo com gritaria. "Sem espaço para respirar" funciona com entrevista de esporte e lutador. Num podcast de saúde mental, acelerar tudo estraga o que o programa tem de melhor.
Minha leitura
Eu acho que o Hirsch acertou no ponto que mais importa e que quase ninguém no Brasil faz: decidir o formato do programa já sabendo que a maior parte do público vai conhecê-lo por um trecho de 40 segundos. A maioria dos podcasts grava como se o episódio fosse o produto e trata o corte como sobra. Ele inverteu.
O que eu não copiaria é a dependência de um setor só para pagar a conta. O vídeo removido do YouTube mostra o tamanho do risco quando o patrocinador está na zona cinza, e no Brasil essa zona virou proibição. Quatro patrocinadores fixos, a meta dele, é a parte sensata do plano.
O que fazer a partir de hoje
Se você tem podcast:
- Grave em blocos. Uma pergunta, uma resposta completa, de 40 segundos a 2 minutos. Se a resposta depende de algo dito antes, repita o contexto em uma frase.
- Corte a enrolação na gravação. Aquecimento, recado de patrocinador e "antes de começar" não viram clipe e cansam quem chegou pelo corte.
- Pense no enquadramento antes de ligar a câmera. Duas ou três pessoas na mesa mudam o que dá para fazer no vertical, como mostrei no guia de enquadramento de podcast.
- Tenha uma rotina de corte semanal, não um mutirão quando sobra tempo. O roteiro para tirar 20 clipes por semana é um bom ponto de partida.
Se você corta podcast de outras pessoas, procure os programas que já gravam assim e meça quantos trechos bons saem por hora de episódio. É o número que diz se vale a pena.
Na Cut.Pro, a IA encontra os trechos do episódio, faz o reenquadramento vertical e a legenda, e você ajusta no editor antes de agendar a publicação em várias redes de uma vez. O aperto final, tirar aquela meia palavra que o Hirsch tira, continua sendo olho de quem edita.
