Instagram Features: video de 90 minutos, pero sin reparto de ingresos

Instagram Features: video de 90 minutos, pero sin reparto de ingresos

Instagram está probando en Brasil un formato de video horizontal de hasta 90 minutos, Features, y pagando contratos de hasta 500 mil dólares para que algunos youtubers lleven sus videos allá. Lo que no ofrece, y no tiene fecha para ofrecer, es lo que YouTube hace desde hace años: repartir los ingresos por anuncios con quien publica. Mi lectura es simple: usa el formato como vitrina, pero no pongas ni un dólar de Instagram en tu planificación de 2027.

¿Qué lanzó Instagram y dónde aplica?

Features es un video largo, horizontal, de hasta 90 minutos, con título y descripción. Adam Mosseri, jefe de Instagram, y Tessa Lyons presentaron el formato el 26 de octubre de 2026. Una vocera de Meta confirmó a The Verge que la prueba empezó con un grupo pequeño en Estados Unidos y que también participan creadores brasileños, según Canaltech. La mayoría de las cuentas en Brasil todavía no ve la opción.

El detalle que más le interesa a quien trabaja con clips: el creador puede vincular hasta ocho Reels al video completo, según Fast Company Brasil. Quien ve el fragmento corto toca el enlace y llega al episodio entero. Hasta ahora, el límite de los Reels era de 20 minutos. Features también aparece en la app de Instagram para TV, aunque Canaltech no logró usarla en Brasil.

¿Cuánto está pagando Instagram y a quién?

A un grupo elegido a dedo, bastante. Business Insider averiguó que Instagram ofreció de 50 mil a 500 mil dólares a youtubers seleccionados, y Tubefilter resumió las condiciones: no se exige exclusividad, solo que el video largo salga en Features el mismo día en que sale en YouTube. Meta confirmó que financia directamente a algunos creadores, pero dijo que los detalles son confidenciales.

Los montos vienen de personas que conocen los acuerdos, no de Meta. Y nadie sabe si es un pago único, por temporada o con bonos por desempeño.

¿Y el reparto de ingresos?

No existe. Meta dijo que es "demasiado pronto" para presentar un modelo de monetización a largo plazo y que estudia formas de que el creador gane con marcas, fans y con el propio Instagram, incluidos incentivos por desempeño. El 28 de octubre, Mosseri escribió en X que entiende que "la economía importa mucho" y que la empresa evalúa varias opciones para pagar a quien hace video largo. Ninguna fecha, ningún porcentaje.

Del otro lado, YouTube reparte el 55% de los ingresos netos por anuncios de los videos largos con quienes están en el Programa de Socios. Es una regla escrita, igual para todos los que entran. La columna de Eduardo Mendes en InfoMoney recuerda que YouTube distribuyó 100 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos cuatro años. Instagram, por ahora, tiene contratos puntuales y nada recurrente.

¿Por qué lo hace Instagram ahora?

Porque el dinero del video se está yendo a la sala. Según la misma columna, más de un tercio de los ingresos por anuncios de YouTube en el trimestre (11,2 mil millones de dólares) ya vino del consumo en TV, y el propio Mosseri dijo en el podcast de Colin y Samir que el tiempo de uso de YouTube en el celular en Estados Unidos está estable y que el crecimiento está en la televisión. En la TV nadie ve Reels de 30 segundos uno tras otro: ve episodios.

Y Meta tiene caja para comprar ese catálogo. La empresa facturó 64,6 mil millones de dólares en el tercer trimestre de 2026, casi todo con publicidad. Pagar medio millón a un youtuber grande sale barato frente a eso. Repartir ingresos con millones de creadores para siempre, no.

Este patrón no es nuevo. El blog ya mostró el bono de 5 mil dólares por serie en Facebook y el Creator Fast Track que llegó a Brasil: Meta paga para arrancar el formato, por plazo fijo, a quien elige. En el mismo podcast, Mosseri dijo que el programa de pagos a creadores de video le da pérdidas a la empresa, según Net Influencer. El dinero de arranque tiene fecha de vencimiento, y una regla de reparto no.

¿Quién gana y quién pierde?

Gana quien ya es grande en YouTube y recibió la invitación. El video es el mismo, el trabajo extra es una subida y el cheque es fijo. Para esa persona es dinero casi regalado.

También gana quien hace podcast, entrevistas o directos largos y ya publica clips. El vínculo entre Reels y video completo es justo lo que este tipo de canal intenta hacer a mano hoy, con un "episodio completo en el enlace de la bio" en el que casi nadie hace clic. Si el formato llega a tu cuenta, el clip se vuelve una puerta de entrada al episodio sin salir de la app. Es la lógica del podcast hecho para cortarse en clips, ahora con el encaje listo.

Pierde el creador mediano que lee "Instagram ahora tiene video largo" y concluye que va a ganar como en YouTube. No va a pasar. Un video de 40 minutos con 200 mil visualizaciones en Features rinde cero en anuncios. El mismo video en YouTube, dentro del Programa de Socios, genera ingresos, aunque sean pocos.

Y pierde quien piensa en mudarse. YouTube duplicó los requisitos para monetizar canales nuevos a partir de febrero de 2027, y es tentador mirar a Instagram como alternativa. Hoy no lo es: lo que ofrece es alcance, no ingresos por visualización.

Qué haría yo a partir de hoy

No cambies el lugar donde el video largo gana dinero. YouTube sigue siendo la casa de los ingresos. Features entra como segunda ventana del mismo video, nunca como reemplazo.

Si Features aparece en tu cuenta, publica el mismo episodio el mismo día. Sin exclusividad, el costo es una subida. Mide dos cosas durante cuatro semanas: cuántos seguidores nuevos trajo cada episodio y cuántas personas llegaron al video completo por los Reels vinculados. Si ninguno de los dos se mueve, déjalo.

Usa los ocho Reels como embudo. Elige fragmentos que abran una pregunta y no la cierren, para que el enlace al episodio tenga sentido. Un clip que lo resuelve todo en 40 segundos no tiene por qué llevar al video largo. En Cut.Pro, la IA encuentra esos fragmentos en el episodio, tú ajustas los subtítulos en el editor y programas los clips en las redes de una sola vez.

Cobra a la marca por las dos ventanas. Si cierras publicidad en video largo, la audiencia de Instagram pasa a ser parte de lo que entregas. Ponlo en el contrato y en el precio, porque por ahí Features puede convertirse en dinero antes que cualquier reparto de ingresos.

No planees ingresos de plataforma de Instagram. Ni de Reels ni de Features. En la comparación de cuánto paga cada red por mil visualizaciones, Reels ya aparecía como la red que paga poco de forma directa y mucho de forma indirecta, en seguidores y en ventas. El video largo, por ahora, sigue la misma regla.

Mi lectura

Me gusta el producto. El vínculo entre clip y episodio es la mejor idea de distribución que Instagram ha tenido en años, y favorece a quien ya trabaja con video largo y clips. Pero Meta está comprando catálogo con cheques y posponiendo la pregunta que importa. Mientras no haya una regla pública de cuánto del anuncio va para quien publica, Features es un buen lugar para que te descubran y un pésimo lugar para depender. Si Meta anuncia un reparto de ingresos, vuelvo aquí con la cuenta. Hasta entonces, trata cada contrato y cada bono como lo que son: temporales.