Instagram Features : vidéo de 90 minutes, mais sans partage des revenus

Instagram Features : vidéo de 90 minutes, mais sans partage des revenus

Instagram teste au Brésil un format de vidéo horizontale allant jusqu'à 90 minutes, Features, et paie des contrats pouvant atteindre 500 000 dollars pour que certains youtubeurs y publient leurs vidéos. Ce qu'il n'offre pas, et n'a pas de date pour offrir, c'est ce que YouTube fait depuis des années : partager les revenus publicitaires avec ceux qui publient. Ma lecture est simple : utilisez le format comme vitrine, mais ne mettez pas un dollar d'Instagram dans votre budget 2027.

Qu'est-ce qu'Instagram a lancé, et où est-ce disponible ?

Features est une vidéo longue, à l'horizontale, jusqu'à 90 minutes, avec un titre et une description. Adam Mosseri, patron d'Instagram, et Tessa Lyons ont présenté le format le 26 octobre 2026. Une porte-parole de Meta a confirmé à The Verge que le test avait démarré avec un petit groupe aux États-Unis et que des créateurs brésiliens y participent aussi, d'après Canaltech. La plupart des comptes au Brésil ne voient pas encore l'option.

Le détail qui compte le plus pour qui travaille avec des clips : le créateur peut associer jusqu'à huit Reels à la vidéo complète, selon Fast Company Brasil. Celui qui regarde l'extrait court touche le lien et arrive sur l'épisode entier. Jusqu'ici, la limite des Reels était de 20 minutes. Features apparaît aussi dans l'application Instagram pour TV, même si Canaltech n'a pas réussi à l'utiliser au Brésil.

Combien Instagram paie-t-il, et à qui ?

Pour un groupe trié sur le volet, beaucoup. Business Insider a découvert qu'Instagram a proposé de 50 000 à 500 000 dollars à des youtubeurs sélectionnés, et Tubefilter a résumé les conditions : pas d'exigence d'exclusivité, seulement que la vidéo longue sorte sur Features le jour même de sa sortie sur YouTube. Meta a confirmé qu'elle finance directement certains créateurs, mais a précisé que les détails sont confidentiels.

Les montants viennent de personnes qui connaissent les accords, pas de Meta. Et personne ne sait s'il s'agit d'un paiement unique, par saison ou avec des primes à la performance.

Et le partage des revenus ?

Il n'existe pas. Meta a déclaré qu'il est « trop tôt » pour présenter un modèle de monétisation à long terme et qu'elle étudie des moyens pour le créateur de gagner de l'argent avec les marques, les fans et Instagram lui-même, y compris des incitations à la performance. Le 28 octobre, Mosseri a écrit sur X qu'il comprend que « l'économie compte beaucoup » et que l'entreprise évalue plusieurs options pour rémunérer ceux qui font de la vidéo longue. Aucune date, aucun pourcentage.

De l'autre côté, YouTube reverse 55 % des revenus publicitaires nets des vidéos longues aux membres du Programme Partenaire. C'est une règle écrite, la même pour tous ceux qui y entrent. La chronique d'Eduardo Mendes sur InfoMoney rappelle que YouTube a versé 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias ces quatre dernières années. Instagram, pour l'instant, a des contrats ponctuels et rien de récurrent.

Pourquoi Instagram le fait-il maintenant ?

Parce que l'argent de la vidéo part dans le salon. Selon la même chronique, plus d'un tiers des revenus publicitaires de YouTube sur le trimestre (11,2 milliards de dollars) venait déjà de la consommation sur TV, et Mosseri lui-même a dit dans le podcast de Colin et Samir que le temps passé sur YouTube sur mobile aux États-Unis est stable et que la croissance se fait sur la télévision. Sur une TV, personne ne regarde des Reels de 30 secondes à la suite : on regarde des épisodes.

Et Meta a la trésorerie pour acheter ce catalogue. L'entreprise a réalisé 64,6 milliards de dollars de chiffre d'affaires au troisième trimestre 2026, presque entièrement grâce à la publicité. Payer un demi-million à un gros youtubeur coûte peu à côté. Partager les revenus avec des millions de créateurs pour toujours, non.

Ce schéma n'est pas nouveau. Le blog a déjà couvert le bonus de 5 000 dollars par série sur Facebook et le Creator Fast Track arrivé au Brésil : Meta paie pour lancer le format, pour une durée fixe, ceux qu'elle choisit. Dans le même podcast, Mosseri a dit que le programme de paiement des créateurs de vidéo fait perdre de l'argent à l'entreprise, selon Net Influencer. L'argent de lancement a une date de fin, pas une règle de partage.

Qui gagne et qui perd ?

Gagne celui qui est déjà gros sur YouTube et a reçu une invitation. La vidéo est la même, le travail en plus se résume à un upload et le chèque est fixe. Pour cette personne, c'est de l'argent presque gratuit.

Gagnent aussi ceux qui font du podcast, des interviews ou des lives longs et publient déjà des clips. Le lien entre Reels et vidéo complète est exactement ce que ce type de chaîne essaie de faire à la main aujourd'hui, avec un « épisode complet en lien dans la bio » sur lequel presque personne ne clique. Si le format arrive sur votre compte, le clip devient une porte d'entrée vers l'épisode sans quitter l'application. C'est la logique du podcast pensé pour être découpé en clips, avec cette fois l'emboîtement tout prêt.

Perd le créateur moyen qui lit « Instagram a maintenant de la vidéo longue » et en conclut qu'il va gagner comme sur YouTube. Ce ne sera pas le cas. Une vidéo de 40 minutes avec 200 000 vues sur Features rapporte zéro en publicité. La même vidéo sur YouTube, dans le Programme Partenaire, génère des revenus, même modestes.

Et perd aussi celui qui pense à déménager. YouTube a doublé les conditions de monétisation des nouvelles chaînes à partir de février 2027, et il est tentant de regarder Instagram comme une alternative. Aujourd'hui, ce n'en est pas une : il offre de la portée, pas un revenu par vue.

Ce que je ferais dès aujourd'hui

Ne changez pas l'endroit où la vidéo longue rapporte de l'argent. YouTube reste la maison des revenus. Features entre comme seconde fenêtre de la même vidéo, jamais comme remplaçant.

Si Features apparaît sur votre compte, publiez le même épisode le même jour. Sans exclusivité, le coût est un upload. Mesurez deux choses pendant quatre semaines : combien de nouveaux abonnés chaque épisode a apportés et combien de personnes sont arrivées à la vidéo complète via les Reels associés. Si aucun des deux ne bouge, arrêtez.

Utilisez les huit Reels comme entonnoir. Choisissez des extraits qui ouvrent une question sans la fermer, pour que le lien vers l'épisode ait du sens. Un clip qui règle tout en 40 secondes n'a aucune raison de mener à la vidéo longue. Sur Cut.Pro, l'IA repère ces extraits dans l'épisode, vous ajustez les sous-titres dans l'éditeur et vous programmez les clips sur les réseaux en une seule fois.

Facturez la marque pour les deux fenêtres. Si vous signez des partenariats sur de la vidéo longue, l'audience d'Instagram fait désormais partie de la livraison. Mettez-le dans le contrat et dans le prix, car c'est par là que Features peut devenir de l'argent avant tout partage des revenus.

Ne planifiez pas de revenus de plateforme Instagram. Ni sur les Reels, ni sur Features. Dans la comparaison de ce que paie chaque réseau pour mille vues, les Reels apparaissaient déjà comme le réseau qui paie peu en direct et beaucoup en indirect, en abonnés et en ventes. La vidéo longue, pour l'instant, suit la même règle.

Ma lecture

J'aime le produit. Le lien entre clip et épisode est la meilleure idée de distribution qu'Instagram ait eue depuis des années, et elle avantage ceux qui travaillent déjà avec de la vidéo longue et des clips. Mais Meta achète du catalogue à coups de chèques et repousse la question qui compte. Tant qu'il n'y aura pas de règle publique sur la part de la publicité qui revient à ceux qui publient, Features est un bon endroit pour être découvert et un très mauvais endroit pour dépendre. Si Meta annonce un partage des revenus, je reviendrai ici avec le calcul. D'ici là, traitez chaque contrat et chaque bonus pour ce qu'ils sont : temporaires.